蜜雪冰城最近为其新推出的厚芋泥奶茶宣布了一位“全球代言人”，这一举动引发了广泛的关注和讨论。尽管之前品牌一直由其标志性形象——雪王代言，但这次的宣传策略却显得别具一格。
早在上个月底，蜜雪冰城就开始在各大社交平台上为新品预热，发布了一张神秘的无脸照片，照片中的人物身着紫色西装，系着紫色领带，配上一句充满调皮意味的文案：“猜猜是谁?”同时给出了三个提示：“肤白貌帅、能歌善舞、爱岗敬业”。这种悬念式的营销手法立刻吸引了大量网友的兴趣，评论区瞬间热闹非凡，大家纷纷猜测这位代言人究竟是谁，甚至有不少粉丝提名了自己的偶像。
然而，在官方正式揭晓答案时，谜底却在意料之中——依旧是那位身穿全新紫色装扮的雪王，被指定为厚芋泥奶茶的全球代言人。蜜雪冰城以这种方式既保持了品牌的连续性，又通过巧妙的互动增加了话题性和趣味性。这不仅展示了品牌在创意营销上的创新尝试，还成功地激发了用户的参与热情，实现了自发性的病毒式传播。
回顾历史，2021年蜜雪冰城凭借一首洗脑神曲迅速走红，并在官方微博上确认了IP角色“雪王”作为品牌的全球唯一终身代言人。自2018年起，“雪王”就担任着蜜雪冰城的“首席品控官”，并逐渐成为品牌的象征之一。雪王的形象与蜜雪冰城主打的低价优质理念相得益彰，使得它在消费者心中建立了稳固的品牌认知。
蜜雪冰城之所以能够持续获得好评，关键在于它紧紧抓住了自身的两个核心标签：雪王和价格优势。品牌通过不断推出新颖有趣的营销活动来强化这两个特点，而不是借助流量明星带来的短暂关注。因为对于蜜雪冰城来说，维持既有特色远比追求一时的热度更为重要，这样才能确保品牌形象的一致性和长久吸引力。
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2023-04-14
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